Museu Berardo - Exposição «O Consumo Feliz»

A exposição «O Consumo Feliz, publicidade e sociedade no século XX», com comissariado de Rui Afonso Santos, convida a um percurso por uma seleção dos 1500 cartazes de arte publicitária que constituem o acervo da Coleção Berardo de Arte Publicitária.

Este conjunto de originais destinados à reprodução em larga escala através de processos mecânicos, geralmente litográficos e fotográficos, foi adquirido pelo colecionador José Berardo à empresa britânica James Haworth & Company, uma das principais produtoras de publicidade do Reino Unido, e inclui matrizes originais pintadas à mão.

Única no mundo inteiro, a Coleção Berardo de Arte Publicitária «possui um interesse inigualável, cobrindo todos os aspetos da vida quotidiana ocidental, de 1900 aos anos de 1980, incluindo a moda, o automóvel, a aviação, a alimentação, o turismo, a música, a decoração de interiores, o cinema, entre outras áreas. Os cartazes cobrem também o período das duas Guerras Mundiais, percorrendo quase todo o século XX, mostrando como foi fonte inesgotável do movimento artístico da Pop Art», conforme considera o comissário da exposição.

Inauguração da exposição - 17 maio / 19h

Fonte:
Museu Coleção Berardo

Paula Penha

25 de Abril 2013: programação ESCT

39 anos depois da Revolução de Abril, a Escola Secundária de Cacilhas-Tejo assinala a data e o significado desse ato fundador da nossa II República e da Democracia Portuguesas. Envolvendo a criatividade e o conhecimento dos alunos e destinado a toda a comunidade educativa, escolar e envolvente, apresenta-se um programa de atividades entre os dias 15 e 26 deste mês.

Hoje são inauguradas duas exposições: "O 25 de Abril na ESCT" evoca as últimas comemorações na ESCT através dos inúmeros cartazes elaborados por alunos nos últimos anos, no âmbito dos cursos profissionais de Design Gráfico e Marketing; a exposição "Do 24 ao 25 de Abril" está patente na BECRE e resulta de uma seleção dos recursos disponíveis (livros, periódicos, CDROM, DVD e CDAUDIO), enriquecida pelo empréstimo de algumas obras de referência bem como manuais escolares antigos.

CATÁLOGO DA EXPOSIÇÃO «DO 24 AO 25 DE ABRIL»

A apresentação multimédia "O 25 de Abril em Imagens" (F4) estará à disposição de todos os interessados no Átrio de entrada da escola. A apresentação contém imagens de Abril de 1974 captadas em Almada.

Nos próximos dias 19 e 22, pelas 10:05 e 19:30 respetivamente, o Ciclo Docs regressará à BECRE com "A Hora da Liberdade".

No dia 23, pelas 10:00 horas no Auditório, terá lugar a palestra "O Ensino Antes e Depois do 25 de Abril", com convidado a designar pela URAP, instituição que colabora este ano nas comemorações da ESCT.

A encerrar o programa de atividades, o Grupo de Teatro da ESCT apresentará «Abril Reloaded».

José Fernando Vasco

O que é uma marca?

Encontra-se disponível no site do INPI um novo filme promocional sobre as marcas.

Com a disponibilização deste conteúdo multimédia, o INPI pretende não só divulgar as regras básicas associadas às marcas, aos logótipos, às denominações de origem e às indicações geográficas bem como as respetivas vias de proteção e os diferentes tipos de pesquisa.

Fonte:
INPI

DISPONÍVEL PARA CONSULTA NA BECRE:

Joan Costa (2004). La Imagem de Marca 

Daniel Raposo (2008). Design de Identidade e Imagem Corporativa 

Paula Penha 

«AlmaCriativa» 2012

A exposição «AlmaCriativa», inaugurada no passado dia 16 de julho nas instalações da DRELVT (Praça de Alvalade, em Lisboa), é um bom exemplo do trabalho desenvolvido no âmbito dos cursos profissionais da ES Cacilhas-Tejo, nomeadamente os de Design Gráfico e Marketing.

Contando com a presença do Sr. Vice Diretor da DRELVT, da Direção da ESCT, professores e alunos dos cursos referidos; a exposição foi francamente elogiada pelo caráter profissional dos trabalhos apresentados e pela notória articulação expressa entre a aprendizagem e o mundo real, bem como a articulação entre a instituição educativa e a comunidade envolvente local e nacional.

A exposição poderá ser vista até à próxima segunda feira (inclusivé) e bem merece uma deslocação até à Praça de Alvalade.


A foto reportagem pode ser acedida aqui.

José Fernando Vasco

Empreendedorismo Jovem na ESCT

Pedro Capela da «Junior Achievement Portugal» esteve presente hoje na BECRE.

Junto de alunos do 2º ano dos cursos profissionais de Design Gráfico e Marketing, elucidou sobre a iniciativa «Empreendedorismo Jovem» que estimula grupos/equipas de alunos a criarem uma micro empresa e um produto ou serviço com vista a uma candidatura para participação em Feira (em 2011-2012, em Portugal e na Suiça - Zurique) e na competição nacional e na internacional (Bucareste).

 Gold Water,
o projeto vencedor em 2010-2011

Hiperligação:
Junior Achievement Portugal

José Fernando Vasco

Palestra "Empregabilidade" adiada para o 3º período lectivo

A palestra "Empregabilidade", prevista para hoje às 10:30 horas, foi adiada para o 3º período lectivo, por motivos de saúde da Prof. Drª Maria João Barbosa (ISG). 

A equipa organizadora do Mini Fórum Estudante e a BECRE desejam a rápida recuperação de saúde da nossa convidada.

Sónia Lapa

(Coordenadora Mini Fórum Estudante)

José Fernando Vasco

«Contact Center: o marketing do atendimento»

Fábio Emiliano, ex- aluno do Curso Profissional de Técnico de Marketing e actual chefe de equipa de Call-Center da Vodafone, esteve em diálogo com alunos dos Cursos Profissionais de Técnico de Banca e Seguros e de Marketing, na BECRE na passada segunda-feira.

A evolução do conceito de «call-center» para «contact-center» foi justificada pelo convidado. Elucidou igualmente sobre os valores, a visão e a missão dos «contact-center»: os profissionais que trabalham numa unidade deste género devem dominar as técnicas básicas de comunicação e contacto (via telefone ou e-mail) com os (potenciais) clientes. Nas suas palavras “o acto da venda é um acto de jogo de pingue‐pongue” e engloba várias etapas de concretização de sucessos e rebate de objecções. Neste âmbito, a linguagem utilizada, o tom de voz, a gestão do diagnóstico, a apresentação do produto e o "fecho" são técnicas/etapas decisivas para as quais o profissional de «contact-center» deve ser devidamente formado.

 Por amabilidade de Fábio Emiliano,
disponibiliza-se a apresentação que utilizou durante a sua intervenção
e que foi elaborada conforme as regras do Acordo Ortográfico.
Poderá aceder à apresentação aqui.

Divulgam-se igualmente os dados da avaliação da actividade.

José Fernando Vasco

«Call Center: o marketing do atendimento»

No próximo dia 28 de Fevereiro de 2011 realizar-se-á uma Formação de Call Center, protagonizada por Fábio Emiliano, ex-aluno do Curso Profissional de Técnico de Marketing, actualmente chefe de equipa do Contact Center da Vodafone.
Com esta formação, pretende-se que os formandos sejam capazes de interligar o Marketing com a profissão de Assistente Call Center, percebendo quais são os seus Valores e, na generalidade, a Visão e Missão mais adequadas e mais utilizadas por este tipo de empresas.

Esta formação também ajudará a perceber a ligação entre um Departamento Comercial e um Departamento de Marketing, dando como exemplo as várias etapas de concretização de um sucesso e rebate de objecções, tal como a forma mais correcta e usual de Gestão de Conflitos na concretização de um negócio/sucesso.
Em suma, é importante referir que, esta formação contribuirá para que se entenda que um aluno de um Curso Profissional terá as mesmas oportunidades e hipóteses no mercado de trabalho do que um aluno do ensino dito"normal"... mas, para isso, terá que batalhar e mostrar o seu valor. Como? É isso que será explicado. 

Bárbara Henriques

«Confessions of a Shopaholic» (Louca por Compras)

A BECRE neste Natal também foi às compras e na nossa lista constava, entre outros, o filme Louca por Compras (original - Confessions of a Shopaholic) com a divertida Isla Fisher e baseado no romance homónimo de Sophie Kinsella.

Este filme que, a um espectador menos atento, poderá parecer algo frívolo, é um excelente retrato da sociedade consumista, do problema real que é a compensação de carências através de compras, tornando-se um vício, e da manipulação a que somos sistematicamente sujeitos com a publicidade e que nos leva a adquirir produtos que nada têm de essencial.
O filme conduz-nos às mais glamorosas e elegantes lojas de Nova Iorque com montras irresistíveis e, tal como Becky Bloomwood, sentimos dificuldade em fugir à tentação de comprar tudo. O dia-a dia de Becky é uma verdadeira aventura e esta gastadora inveterada dá por si a escrever uma coluna financeira para uma revista de economia, perspectivando realizar o seu sonho... escrever para uma revista de moda. Por ironia do destino, a sua coluna é um êxito o que resulta em situações verdadeiramente cómicas.
Este DVD é um recurso útil na prática docente, podendo ser explorado a vários níveis e disciplinas com a vantagem de ser uma forma lúdica de motivar a reflexão sobre temas como, por exemplo:

• consumismo;
• a concepção de "cliente satisfeito" ("happy costumer");
• organizações de apoio ao consumidor;
• adições e outros comportamentos compulsivos;
• publicidade;
• influência dos mass media na sociedade.

São apenas algumas sugestões, outras ideias e comentários serão bem vindos!!

Cristina Oliveira

Filipe Carrera e o Marketing Digital na ESCT

No passado dia 5 de Janeiro de 2011, a Escola Secundária Cacilhas-Tejo recebeu o orador internacional e especialista em marketing digital, Filipe Carrera, para uma palestra no Auditório e apresentação do seu livro «Networking».
À palestra assistiram os alunos dos três anos dos Cursos Profissionais de Técnico de Marketing e Banca e Seguros. Apesar de já estarmos informados sobre este tema, Filipe Carrera confirmou a ideia de que o marketing digital é cada vez mais utilizado pelas empresas e é uma estratégia que lhes permite uma maior interacção e contacto directo com o cliente, e direccionar a comunicação exclusivamente ao seu público alvo.
É um tema interessante e conseguimos entender um pouco melhor como funciona esta nova "era digital" do marketing.

Joaquim Inverno - foto
Nicole Ribeiro - texto
(Curso Profissional de Técnico de Marketing)

Marketing digital, uma nova forma de comunicar?

No próximo dia 5 de Janeiro de 2011 - no Auditório da ES Cacilhas-Tejo, pelas 15 horas - Filipe Carrera, especialista em marketing digital e orador internacional irá desvendar os segredos do mundo digital.
Desde os primórdios da humanidade que as pessoas têm a necessidade de partilhar com os outros as suas experiências e os seus desejos. Com a chegada da Internet, tornou-se possível, independentemente das barreiras geográficas, necessidades, desejos e até sentimentos. Basta ver, por exemplo, no Facebook a quantidade de adolescentes (alguns nossos alunos) que dizem uns aos outros “amo-te”, “és o maior”, “és a minha vida”, por vezes, apenas para declarar amizade e admiração, outras vezes, para assumir publicamente as suas paixões amorosas.

Filipe Carrera vem falar-nos essencialmente da Web 2.0 e embora o termo tenha uma conotação de uma nova versão para a Web, ele não se refere à actualização nas suas especificações técnicas, mas a uma mudança na forma como ela é encarada por consumidores e desenvolvedores, ou seja, o ambiente de interacção e participação que hoje engloba inúmeras linguagens e motivações. Isto é, através da criação das redes sociais, as empresas encontraram um novo paradigma de comunicação/distribuição com os seus clientes, incentivando-os à participação.
Infelizmente, muitos sites de empresas seguem um enfoque de comunicação muito tradicional. São simples mostradores estáticos de produtos e serviços em vez de lugares dinâmicos e participativos que fomentem a interactividade.
O posicionamento da empresa na Web é uma decisão para ser tomada pela administração da empresa, e não pelo responsável informático nem pelo desenhador gráfico. As empresas ainda gerem o procedimento do desenho do seu site como se de um simples acto administrativo se tratasse, quando deveria ser considerada uma das decisões mais estratégicas da empresa. Normalmente convoca-se a concurso 3 ou 4 empresas de construção de páginas Web, o marketing ou a informática elaboram um briefing sobre o que encontrar a empresa supostamente procura, e na maioria dos casos a decisão é tomada pela sua estética, cores, gráfico, vídeos, etc.

Mas a ideia é conseguir que os clientes comuniquem uns com os outros e explicitem as suas percepções e sentimentos sobre as marcas. Quem sabe se um dia as pessoas não vão dizer às marcas “eu amo-te e quero-te para toda a vida”, tal como os nosso alunos? Aliás com a crise económica que se avizinha haverá tendência por parte dos consumidores para apadrinharem certas marcas e de não consumirem de uma forma generalizada.

Aguardemos, então, o desafio de Filipe Carrera que promete estimular os alunos de Marketing e Banca e Seguros a ter uma nova perspectiva sobre o mundo digital e sobre o novo paradigma da comunicação.

05 de Janeiro de 2010

15:00 horas

Auditório da ES Cacilhas-Tejo

Hiperligação:

Filipe Carrera - site oficial

Bárbara Henriques

Entrevista a Edson Athayde

Sofia Nunes (aluna da ESCT até 2009-2010), Beatriz Lobato (ES Manuel da Maia) e Matilde Mendes Pinto (Colégio S. João de Brito) entrevistaram Edson Athayde a propósito do seu primeiro romance «O rapaz das fotografias eternas». O famoso especialista em marketing e publicidade aproveitou ainda para distinguir um bom de um mau anúncio.

Pode ler a entrevista no site da Fórum Estudante.

Ângela Gordo

José Fernando Vasco

Campanha "Livros com garantia"

Para as situações em que é comprado um livro e depois se verifica não gostar dele, a Editorial Presença lançou a campanha "Livros com garantia", que permite ao comprador devolver a obra que entretanto verificou não corresponder às suas expectativas.

Por enquanto não estarão abrangidos todos os títulos da editora, apenas os que tiverem o autocolante com o dístico da campanha na capa. O primeiro título a fazer parte desta campanha é "O Décimo Terceiro Conto" de Diane Setterfield. As condições de devolução são relativamente simples e podem ser consultadas no site da editora.

Adaptado de: Editorial Presença

Rosa Espada

Mercator – O marketing do século XXI

O Mercator foi, desde a sua primeira edição, considerado a “bíblia” do marketing. É indicado para todos os estudantes de marketing, tanto do ensino secundário como do ensino superior. A sua abordagem aos diversos temas de marketing é sistemática e dividida em capítulos que abordam o tema de uma forma clara e pragmática. É evidente que o marketing pode ser abordado de outra forma: a revolucionária, como tantos marketeers de hoje gostam de fazer. Como por exemplo, gritar bem alto que segmentação de mercado já não se faz, que os estudos de mercado não servem para nada, etc. Para que os alunos compreendam e até concordem com estes gritos de revolta contra as estratégias tradicionais do marketing, têm de as conhecer, em primeiro lugar. E aqui reside a importância do Mercator.

As estratégias de marketing (e de gestão), são baseadas em estratégias militares: o estabelecimento de objectivos, a estratégia a seguir para os atingir, a definição das etapas, a criação do plano de marketing e a implantação e o controlo do plano de acção. E para prevenir, o plano de contigência para o caso de acontecer algo imprevisto.

Vencer a concorrência é como vencer uma guerra. De alguma forma, com ou sem estudos de mercado, consegue-se criar um produto ou um serviço inovador, comunicá-lo, distribuí-lo, atribuir-lhe um preço “certo”, entrar no mercado doméstico, vencer barreiras, mergulhar no mercado internacional, ganhar notoriedade e fama mundial.

Parece quase impossível, mas não é. Veja-se no Mercator, os exemplos de empresas nacionais que atingiram notoriedade internacional.

Para percorrer este caminho, recomenda-se a todos os futuros marketeers, como primeira leitura, o Mercator.

Bárbara Henriques